Recientemente Youtube ha alcanzado la increíble cifra de 1,5 billones de usuarios activos mensuales, lo que significa que cada uno de estos consume Youtube cada día.
El nivel de engagement de Youtube es algo a tener muy en cuenta y casi nunca antes visto en otra red social o plataforma de vídeos.
Está claro que ahora es el momento de empezar con nuestra publicidad en Youtube.
¿Por qué es una buena idea plantearnos los anuncios en Youtube?
Si la cantidad de usuarios que Youtube tiene cada día no te impresiona, sigue leyendo porque vas a descubrir cómo los tipos de anuncios de vídeo y la segmentación puede hacer que tu publicidad alcance otro nivel a bajo coste.
Google AdWords es la herramienta de pago por clic que todos manejamos para posicionar nuestros anuncios en las búsquedas y en la red de display, estos funcionan bastante bien si se gestionan de la manera adecuada, pero los costes no siempre son bajos y los usuarios ya se están acostumbrando a ver estos anuncios, por lo que están perdiendo su efectividad.
Por otro lado, muchas empresas todavía no han comenzado a implementar sus campañas de vídeo marketing en Youtube, lo que es un error, ya que esto nos puede suponer una ventaja brutal frente a nuestra competencia.
Hablemos de los anuncios TrueView de Youtube
Los anuncios TrueView son un formato de publicidad que nos permite llegar a nuestros clientes potenciales directamente en Youtube con nuestro contenido de vídeo.
Se llaman TrueView porque están diseñados para que el anunciante tenga la certeza de que su anuncio se ha visto de verdad (true view) y solo se paga cuando esto es así. ¿no es genial?
¿Cómo funcionan los anuncios TrueView?
Existen dos formatos fundamentales en los anuncios de YouTube teniendo en cuenta el comportamiento del usuario en esta red social de vídeos. Por ejemplo, como ya sabrás, Youtube también es un buscador de contenido en vídeo y cuando un usuario entra y realiza una búsqueda, se muestran los correspondientes resultados, justo aquí podremos añadir nuestro anuncio de vídeo, en los resultados de búsquedas en Youtube.
Nuestros anuncios en este formato llamado Trueview discovery son muy eficaces y con un poco de imaginación podremos obtener muy buenos resultados. Debes aprovechar las necesidades de los usuarios y ubicar tu anuncio teniendo en cuenta las palabras o frases que utilizan los usuarios en sus búsquedas.
Este tipo de de formato no acaba aquí, también nos puede ubicar nuestros anuncios de vídeo en los vídeos relacionados cuando un usuario está visualizando contenido en Youtube. Esto también nos da una ventaja muy interesante ya que nuestro anuncio puede aparecer en múltiples sitios donde se encuentra nuestra audiencia ideal.
Anuncios Youtube Trueview in-Stream
Estos son los anuncios más conocidos ya que son los que vemos justo antes de comenzar algún vídeo y se pueden saltar pasados cinco segundos.
La particularidad de este tipo de anuncio es que el usuario puede decidir verlo o saltarlo y el anunciante cuenta con una ventaja sorprendente, una ventana de 30 segundos en los que si el usuario decide saltarlo, el anuncio no tendrá coste.
En el caso de que nuestro anuncio de vídeo si se vea completo o al menos más de 30 segundos, el coste por la visualización será muy bajo, apenas unos 0,5 céntimos, incluso menos.
Seguro que ahora ya empiezas a ver el potencial de los anuncios en Youtube, sin hablar de las posibilidades del remarketing en esta red social, que dejaré para otro artículo.
Dentro de los anuncios TrueView in Stream, también tenemos un formato perfecto para el remarketing o para campañas de Branding, el Bumper, se trata de un anuncio de 6 segundos que no se puede saltar.
Tipos de campañas de vídeo
Cuando vamos a crear una campaña de vídeo en Youtube, disponemos de varios tipos para que cumplan con nuestros objetivos publicitarios, estos son:
- Oportunidades de venta
- Tráfico al sitio web
- Consideración de la marca o el producto
- Notoriedad de marca y cobertura
También podemos crear nuestra campaña sin ningún objetivo para que la configuremos a nuestro antojo.
Es realmente importante que tengamos bien claro nuestro objetivo antes de crear nuestra primera campaña de anuncios en Youtube, ya que esto nos hará más fácil todo el proceso y no malgastaremos nuestro presupuesto.
¿A qué esperas?
Los anuncios en las búsquedas de Google y en la red de display, están perdiendo efectividad y cada día son más caros, es definitivamente el momento del vídeo marketing y gracias a Youtube tenemos la herramienta perfecta.
Con los anuncios TrueView podemos llegar a nuestra audiencia ideal con nuestro spot publicitario en minutos y por muy poco dinero.
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