La publicidad de Google se ha convertido en una herramienta casi indispensable para muchas empresas, pequeñas y grandes. El consumidor busca de todo en google y lo encuentra rápido, si tu anuncio esta ahí, en tan solo un clic, se ha realizado la magia y tienes un nuevo cliente llamando. A veces resulta así de simple y sencillo, pero otras no tanto, porque…
¿que ocurre si nuestro producto o servicio no es demandado en google? es decir, que nuestros clientes potenciales no escriben nada, no buscan, no sienten la necesidad de encontrar algo, pero sin embargo, son los candidatos perfectos a ser nuestros clientes.
…Y Google creó la Red de Display.
Para ello tenemos la red de Display de google, dejame que ahorre palabras y te muestre que es eso de los anuncios de display con un video, de los chicos de google adwords, por supuesto:
Es un hecho que la mayoria del tiempo que pasamos conectados a internet, lo pasamos navegando por diferentes páginas web y no en el buscador de google, es por eso que plantearnos nuestras campañas en la red de display de google, es muy interesante. Además los costes por click, suelen ser más bajos que en la red de búsquedas.
¿Cómo podemos utilizar la Red de Display para encontrar clientes potenciales?
Es una oportunidad estupenda para pescar clientes, lo único que necesitas es conocer bien el perfil de tu cliente y a partir de ahí utilizaremos todas las herramientas que nos da la red de display para ubicar nuestros anuncios en los mejores sitios posibles o en las páginas web donde se encuentra nuestro público objetivo. Por ejemplo, si tienes una tienda de camisetas de futbol, podrias poner tus anuncios en páginas de deportes, diarios deportivos, foros sobre futbol, etc…
Ventajas de la Red de Display
- Los CPC suelen ser mas bajos
- Diferentes formas de orientación para nuestros anuncios (contextual, por temas, por intereses y remarketing)
- Podemos utilizar diferentes formatos de anuncios (de texto, gráficos, animados, video)
NOTA: Es muy importante que hagamos campañas diferentes para cada red, no debemos crear una campaña conjunta para la red de display y para la red de búsquedas. ¿Por qué? porque debemos utilizar diferentes estrategias para cada campaña, en la red de búsquedas, alguien está buscando tu producto o servicio de manera directa y muestra interés, mientras en la red de display no, simplemente están en una web y les resulta interesante nuestro anuncio.
Hablemos un poco mas sobre los Tipos de orientación en la red de Display…
Orientar nuestros anuncios para la red de display de google puede llevarnos al éxito que buscamos, dar en la diana y encontrar a nuestros potenciales clientes que verán nuestra publicidad con asombro y sentirán la dicha habernos encontrado. (un toque romantico :P).
La manera más acertada para orientar nuestros anuncios dependerá de nuestro producto y servicio y de nuestro target, así como la estrategia que hayamos ideado.
Contamos con la orientación contextual que nos va a permitir que nuestros anuncios salgan en páginas donde haya ciertas palabras clave que hemos seleccionado y en este caso no será necesario utilizar las concordancias para las palabras clave.
La orientación por temas es muy interesante, ya que nos va permitir poner nuestros anuncios en webs de diversos temas relevantes o relacionados con nuestro producto o servicio. En este video hablo sobre esta orientación cuando se incorporó a adwords. (ahora a sido mejorada y esta dentro de las campañas avanzadas) Mira el video aqui
Continuamos con un nuevo tio de orientación que es “intereses” y se trata de algo novedoso y original que también puede ayudarnos a encontrar clientes potenciales, ya que se trata de ubicaciones que interesan a los usuarios. (Ejemplo: poner anuncios a gente interesada en salud). Lo que muchos se preguntan es como sabe google los intereses de cada uno, no vamos a entrar ahi de momento, pero tiene bastante información al respecto, gracias a las cookies, perfiles, etc.
Y llegamos al Remarketing, una fórmula muy interesante para repescar a posibles clientes que anteriormente, han visitado nuestra web y de repente empiezan a ver nuestros banners por todas partes. Seguro que te ha pasado. Esta técnica suele dar muy buenos resultados pero usándola con precaución y sentido común. Si quieres saber un poco más mira este seminario online sobre Remarketing
Más Ventajas de poner nuestros anuncios en la Red de display
Utilizar esta red nos ayuda también a generar conciencia de nuestra marca, ya que ponemos nuestro anuncio delante de nuestros clientes potenciales y pueden conocer nuestro producto. Es una manera ideal y quizás la más interesante de dar a conocer tus productos o marca en el mundo online.
Otra ventaja que nos ofrece google adwords es la posibilidad de crear nuestros anuncios gráficos de una manera fácil y rápida, con la herramienta Display Ad Builder que encontraremos dentro de nuestra configuración de campañas. Con esta utilidad podremos crear nuestros banners gráficos en tan solo minutos sin necesidad de contratar un diseñador gráfico o pasarnos la tarde del sabado con el manual de photoshop. Es muy sencillo de utilizar y además nos crea todos los tamaños de banners que vayamos a necesitar.
En definitiva, si lo hacemos bien, utilizar la Red de Display para nuestra publicidad puede dar muy buenos frutos, imagina un mundo donde no necesites flyers ni nada parecido y donde tu publicidad se mostrará solo a gente interesada en tu producto o servicio. Pues eso es la red de display.
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